本年《脱口秀和Ta的朋友们2》（简称“脱友2”）与《喜剧之王单口季2》（简称“喜单2”）同期对垒，几乎承揽年度所有笑点。
但细心回想，很多人好像都有这种体会：尽管搭档狂推《脱友2》，可你翻开看了两集，感觉一般；而暗地里，你却对着《喜单2》笑到流泪。
对你我而言，这或许仅仅是内容审美的不同挑选。但关于品牌投进来说，这种差异却能翻开一扇通往不同地域、不同家庭结构、以及日子方式、消费偏好的大门。
Worldpanel顾客指数（在我国隶属于CTR）的数据提示了一个要害发现：看似类型相同的节目，却圈定了天壤之别的两批观众。
显着，假如你以为“投哪档节目都相同，横竖都是看脱口秀的集体”，就会错得离谱。
咱们的数据进一步提示了这种分解的深层原因：两档节目的用户画像在地域、城市等级、家庭形状以及性别上，都体现出显着差异化的散布：
从《脱友2》的用户画像看：这个人群以都市女人为主，她们大多日子在偏北部地区，会集在上线城市（一二线城市）。共同日子的亲属年纪多为18-34岁的年青家庭。
而《喜单2》的集体则倾向东部地区，城市散布更均匀，鄙人沉商场掩盖更广。这部分人群以男性为主，多为青少年家庭（家中有14-17岁的小孩）。
内容偏好不同背面，是日子方式的巨大差异。本质上你看什么节目，便是你过着怎样日子的一面镜子。
《脱友2》观众：咱们把TA们的消费挑选界说为即时享用与外向型消费，由于TA们的消费更倾向于“悦己”和“交际”。典型消费品有代表快节奏和吃苦的汉堡，体现时髦和表面办理需求的染发剂，具有身段办理功用的轻食伴侣沙拉酱等。整体来说，这群人愿意为当下的高兴买单，重视个人形象与日子方式的表达。
而《喜单2》的观众：咱们咱们都以为TA们更重视家庭场景与根底型消费。典型消费品有：花生酱、奶酪和成人奶粉（家庭养分弥补）、空气新鲜剂（居家环境保护）。可见这群人的消费决议计划，更多是为了共同日子的亲属的健康舒适。
以《脱友2》的资助品牌为例，品牌挑选了与本身方针客群高度重合的IP时，转化作用是惊人的：
比方脉动，观众集体的购买人数比非观众集体高出了19%。另一个押对宝的品牌是一致茄皇：观众集体的购买人数暴增25% ，更夸大的是，人均花费整整提升了 52%。
这阐明脱口秀观众不只爱笑，也很愿意为认可的品牌“掏钱”。尤其是当品牌调性完美符合”我“的心思需求时，“笑声”就真的能转化为真金白银的购买力。
曩昔咱们简略把综艺当作内容产品，节目越大越爆，能触达的人越多，转化也会越多——这是典型的漏斗思想，它的中心是用大基数的曝光交换转化。
但当数据维度越来越细分，咱们会发现另一个聚合逻辑：品牌挑选节目，更像是在经过节目聚合人群，品牌更应该做的挑选是：我投的究竟应该是流量仍是用消费才能来界说的不同集体？
跟着对人群消费习气的发掘越来越深化，有才能聚合特定消费集体的综艺内容，还有十分多可开发的空间。
对本年的两档脱口秀综艺带来的启示，最简略的归纳便是：假如你卖的是美妆、轻食、快消品，主打年青女人商场，那么《脱友2》便是你的不贰之选。而假如你卖的是家居用品、家庭食物，《喜单2》则能帮你触达更广泛的家庭用户。
当下的综艺、直播、短视频，本质上都是重塑“人群生态”的进口。假如你错过了脱口秀的投进，那么还有几档内容仍有很高的挑选价值，鄙人图中，咱们把它们依照共性分红两类，供你参阅
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